69. ročník Canneských Lvů pohledem Klárky a Babet

Stretne sa Ryan Reynolds, Paris Hilton a Volodmir Zelenskij…

5 dní plných kreatívnej inšpirácie, nabitých talkov, radosti z výhry, ale aj smútku z neúspechu. Reklamný svet po 2 online rokoch opäť naživo ukazuje, že je viac ako len tvorca marketingovej pretvárky, a že má potenciál meniť a zasahovať do najrôznejších odvetví. To a ešte omnoho viac priniesol tohtoročný festival kreativity v Cannes. 

5min čítania

Najväčší festival reklamy na svete

Oficiálne sa festival začína v pondelok ráno. My sme ale prišli už v nedeľu ku večeru. Festival sa odohráva na rovnakom mieste ako jeho slávnejší filmový brat – Cannes Film Festival. Popravde si bráchu ani nevieme predstaviť, už jeho menšia verzia nás ohuruje. V Canneskom prístave sa mieša vôňa mora s emóciou napätia pred inšpiratívnou búrkou, ktorá sa rozpúta o pár hodín. Vychutnávame si večerné paprsky zapadajúceho slnka a obdivujeme kotviace jachty veľkých reklamných agentúr. Okolo nás pobehujú členovia staffu, ktorí naťahujú červené koberce na slávnostné vyhodnotenie. 

V priebehu nasledujúcich 5 dní sa budeme môcť zúčastniť viac ako 170 prednášok (reálne zvládneme denne max. 8), vypočuť si stovky inšpiratívnych speakrov a čaká nás 10 hodín strávených na odovzdávaní cien pre to najlepšie, čo sa v kreatívnom svete za posledný rok urodilo. Okrem toho samozrejme veľa nachladeného rosé, večerných párty a stánkov firiem, ktoré nás budú chcieť ohúriť (a reálne sa im to aj podarí). 

Deadpool, pravá blondína a komik prezident

Stretne sa Ryan Reynolds, Paris Hilton a Volodimir Zelenskij. Znie to trošku ako nábeh na jeden z nevtipných vtipov a už vôbec nie ako program, ktorý by ste očakávali na festivale reklamy. Popularita týchto mien podčiarkuje nielen veľkosť festivalu, ale primárne presah kreativity do najrôznejších odvetví priemyslu. 

Ryan (vedeli ste, že vlastní kreatívnu agentúru?) popisuje, ako vesmírne budgety a veľké množstvo času zabíjajú kreativitu. Pod rúškom naivity, ktorú okolo seba šíri Paris, objavíte ženu, ktorá ťaží z potenciálu NFT produktov a predáva tak svoje produkty nielen v reálnom svete, ale aj v META svete. A prejav Volodimira Zelenskijho vám ukáže, ako dokáže kreatívne odvetvie pomôcť krajine bojovať vo vojne. A to napríklad tak, že z prezidenta a krajiny vytvorí BRAND, ktorý zdarma promuje po celom svete. 

Ukážka BE BRAVE kampane. Viac na https://brave.ua/en

Koncert The Black Eyed Peas a Dua Lipy je bohužiaľ len pre super VIP (tam ešte nie sme). Podobne ako secret prednášky špeciálnych hostí. No ak máte toľko šťastia ako Klárka, tak sa k vám pri čakaní na alko nanuk pripoja hostesky zo stanu Disney+ a venujú vám vstupenky na besedu s Elizabeth Olsen. Splnený sen!

Prednáška Davida Drogu alebo Colleen DeCourcy potom už v progarme nedominuje až tak výrazne, no môže vám v priebehu 30 minút úplne zmeniť perspektívu na tento priemysel. 

Vzorec pre výhru Canneskeho leva

Tak a teraz trochu kritiky do vlastných radov. Ak v Čechách použijeme VR, AR alebo AI, spomenieme slovo NFT alebo META SVET, pôsobíme ako najväčší znalci technologických trendov reklame. V zahraničí je použitie týchto technológii asi takou novinkou ako pre nás využívanie sociálnych sietí. 

Dôležitý je obsah a myšlienka. Chcete vyhrať cenu? Potrebujete sa zamerať na inkluzivitu, diverzitu, ochranu životného prostredia alebo inú veľkú tému, ktorá hýbe svetom. Prepojiť ju ideálne so zaujímavým využitím technológie a vybudovať v sledovateľovi silnú emóciu. Ak to naviac ešte spojíte s produktom, máte vyhrané. Že je to nemožné? Mkrnite na kampaň Britského múzea, jedná sa o jedného z najväčších výhercov tohtoročného festivalu. 

Kto pochopí GenZ výhrava

My mladí. Kto by ich nechcel chápať? A ešte vo svete reklamy s ohľadom na to, že za pár rokov budeme hlavnými spotrebiteľmi? Nie je divu, že prednášky, ktorých názov nieslo kľúčové slovo GenZ praskali vo švíkoch. 

Kto čakal jasný návod, musel byť sklamaný. Neexistuje. Kľúčom je autenticita (a zdá, že trochu aj gaming). Nikto nevie ako na to, každý to tak trochu skúša. Personalizácia je niečo, čo v nás vyvoláva creepy pocit. Úspech majú brandy, ktoré sa toho neboja a jednoducho odovzdajú svoj potenciál svetu. Reklama tak nie je schválená 20 kolami a 4 managermi. Zadanie je dané, ideálne influencerovi, ktorý ju spracuje v priebehu dňa a dej sa vôľa internetu. V real time marketingu tak tkvie spomínaná autenticita a v nej aj sila. 

Pri gamingu potom získava autenticita ešte ďalší rozmer. Zabudnite na vytváranie billboardov, ktoré budete míňať počas vašej jazdy v GTA 5. Zabudujte reklamu do sveta hry tak, aby bola jeho prirodzenou súčasťou. HEINZ to zvládol na 1* v kampani Hidden spots.  

Agentura GEN v CANNES

Ako veľvyslankyne agentúry GEN sme boli v Cannes unesené potenciálom, ktorý táto brandž má. Čo si z toho ale môže zobrať malá reklamka, freelancer alebo študent? 

Nuž odpoveď je jednoduchá. Potrebujete sen. Sen, ktorý pre vás bude tak dôležitý, že sa stane cieľom. To bol totiž spojujúci bod pre všetkých, ktorí sa za 5 dní postavili na pódium. Mali cieľ, šli si za ním a zvládli ho. Nezáležalo na tom, či boli z malej krajiny, nemali VŠ titul alebo sa narodili 17 ročnej matke, ktorá ich nezvládala vychovávať. Vedeli, že niečo chcú dosiahnuť a to sa im podarilo. 

Tak čo? Zvládnete nadefinovať ten váš sen?  

Oureviour

Klárka a Babet*

*Klárka a Babet sú  zamestnakyne agentúry GEN, ktorá sídli pod hlavičkou Katedry multimédií na FIS. Klárka multimédiá ešte študuje a Babet je ich absolventkou a v súčasnosti na katedre učí. Na Cannesky festival sa dostali vďaka výhre 1. miesta v celonárodnom kole Young Lions v kategórii PRINT.