Studentská cena Young Spotlight 2026: Zvítězil emotivní snímek „Dokázali bychom se i my postavit zlu?“ od Post Bellum

Studenti Multimédií v ekonomické praxi na VŠE již po několikáté zasedli do poroty v rámci prestižních kreativních cen ADC Czech Creative Awards. Vybrali kampaň, která nejvíce rezonuje s hodnotami a pohledem nastupující generace kreativců.

Cena Young Spotlight, dříve Like Generace Z, je unikátní projekt, který propojuje akademickou půdu s reálným světem profesionálního marketingu a reklamy. Studenti v rámci předmětu Řízení multimediálních projektů pod vedením lektorů z praxe nejprve samostatně analyzují desítky přihlášených prací, aby následně během společné diskuse obhájili své favority a zvolili vítěze.

Vítěz a shortlist pro rok 2026:

Hlavní cenu Young Spotlight pro rok 2026 získala kampaň pro Post Bellum s názvem „Dokázali bychom se i my postavit zlu?“. Tato práce studenty zasáhla především svou autenticitou a schopností otevřít hluboce zakořeněné společenské téma – válku.

Kompletní shortlist vybraný studentskou porotou:

  • Cenzurovaná realita
  • BEEF
  • Konsent
  • Zvíře není jen dárek
  • Dokázali bychom se i my postavit zlu?
  • Sue Ryder Wear
  • The Game of Your Life
  • Velký vlastenecký výlet
  • Hele Motorka!
Zákulisí hodnocení: AI vs. poctivé řemeslo

Letošní diskuse byla obzvlášť intenzivní. Studenti se nezaměřovali pouze na finální vizuální podobu, ale kriticky hodnotili i proces vzniku a etický přesah použitých nástrojů.

„U printu kampaně pro Post Bellum se vedla zajímavá diskuze ohledně použití AI. Porotě vadilo použití nástroje, který vnímají jako problematický z hlediska ekologie a zásahu do soukromí. Mnohem více by dali přednost poctivému craftu v klasické postprodukci. I proto nakonec porotci hlasovali jen pro filmovou část kampaně,“ doplňuje Richard Stiebitz, kreativní ředitel Agentury GEN a lektor na VŠE.

Alžbeta Gburíková, stratég Agentury GEN a lektorka na VŠE, popisuje nejsilnější momenty: „Najsilnejší moment hodnotenia nastal vo chvíli, keď sa porotcovia spontánne začali vyjadrovať k tomu, kto by do vojny nastúpil a kto nie. Vtedy mi prebehol mráz po chrbte.“

Porota byla ve složení: Klára Dernerová, Sabina Pletanová, Adéla Kukačková, Maroš Marko, Klára Štěpaníková, Marie Ďoubalíková, Olexandra Stefanyšyn a Martin Blahuta.

Pravidelné zapojení studentů do hodnocení ADC Awards je neocenitelnou příležitostí nahlédnout pod pokličku nejlepších tuzemských kampaní, tříbit si kritické myšlení a učit se argumentaci v profesionálním prostředí.

Tato spolupráce dlouhodobě ukazuje, že hlas nastupující generace má v kreativním průmyslu svou váhu a často nabízí odlišnou perspektivu než porota složená ze seniorních odborníků. Vítězná kampaň Post Bellum je toho důkazem – studenti v ní našli téma, které je pro jejich generaci aktuální a morálně naléhavé.

Gratulujeme vítězi a děkujeme všem studentům za jejich nasazení.