BRZDA: Pivo bez alkoholu pro dobrodruhy a milovníky svobody
Studenti Katedry multimédií VŠE představili výsledky unikátního projektu Brzda, zaměřeného na vytvoření originální značky nealkoholického piva pro životní styl plný adrenalinu, svobody a nezávislosti. Projekt vznikl v rámci vedlejší specializace Multimediální komunikace a jeho výsledkem jsou kompletní materiály připravené pro účely prodeje značky investorům. Tento koncept byl prezentován odborníkům z oboru, kteří ocenili jeho kvalitu i potenciál.
Co je BRZDA?
Brzda je nealkoholické pivo s hořkou chutí, které oslovuje motorkáře, řidiče, metalisty a milovníky novinek. Značka reflektuje životní styl plný dobrodružství a odvahy. Klíčovou myšlenkou je zabrzdit a vychutnat si moment svobody, aniž byste se vzdali tempa svého života.
Jak vznikl projekt?
Projekt začal jako součást předmětu Multimediální komunikace a jeho cílem bylo pouze vymyslet značku nealko piva. Studenti se ale k projektu vrátili v závěrečném předmětu vedlejší specializace Multimediálním projektovém semináři, na němž:
- Vypracovali výzkum zaměřený na zvyky konzumentů nealka a jejich chuťové preference.
- Navrhli design plechovek inspirovaných dopravní tématikou.
- Vypracovali brand manuál, který zahrnuje vizuální identitu a pravidla pro komunikaci značky.
- Připravili kompletní podklady pro jednání s reálnými investory.
- Představili značku odborníkům z pivovarnictví, kteří ocenili autentičnost a tržní potenciál Brzdy.
Závěrečné hodnocení odborníků
Odborníci projekt ocenili pro jeho vizuální a strategické zpracování, ale upozornili na určitá rizika při vstupu na trh. Celkově bylo hodnocení pozitivní:
- Jak dobře značka odpovídá potřebám a preferencím trhu: 75,6 %
- Ochota investovat čas a peníze: 70 %
- Šance na tržní úspěch: 71 %
Odborníci vyzdvihli kreativu týmu, dobře strukturovanou kampaň a kvalitní grafiku. Tak snad jednou najdeme Brzdu v regálech obchodů a budeme moci zabrzdit, vychutnat a žít naplno!
Další informace o projektu se dozvíte z následujícího case study videa: